みなさん、こんにちは。

これからコンテンツマーケティングを実施するにあたり、重要な3つのポイントについて解説をさせていただきます。
「コンテンツマーケティングという言葉を最近よく聞くけど、実際のところは一体どういうものなんだろう？」と疑問をお持ちの方も多いことでしょう。

場合によっては、「難しそう」とか「よく分からない」というイメージで実施が先送りになっていることもあると思います。

このコンテンツを通じて少しでも多くの方の理解に繋がればと考えております。
それでは、早速見ていきましょう！

コンテンツの「質」

まず、なによりも重要なポイントは「質の高いコンテンツを作ること」になります。

近年のGoogleアルゴリズムの変化によって検索エンジンはコンテンツの価値をしっかりと判断し、評価する仕組みへと進化してきました。たとえば、ページのインデックス数を増やす為に他ページからコピー＆ペーストした文章を使いまわすなどすると、ペナルティを受けてしまう可能性もありますので、オススメできません。

また、コンテンツ自体の情報も不確かな情報では品質を担保することは難しいでしょう。きちんとした情報ソースに基づいた内容にすることが必要になります。

それでは「質の高いコンテンツ」とは一体どういうものでしょう。
質の高いコンテンツとは、一言で表すと「ユーザー視点」であるコンテンツのことです。
難しく考える必要はなく、ユーザーが欲しいであろう情報を考えそれに沿ってコンテンツを質の高いコンテンツを作るコツなのです。

SEO対策を意識する

コンテンツの質については前述の通りですが、多くのターゲットユーザーにコンテンツを見てほしい場合などはもう一つ意識しなければならないポイントがあります。
それは、コンテンツがWebページであるということです。

タイトル、リード文、見出し、本文、画像などに加えて、検索エンジンにページを読み込んでもらうための説明文も設置しなければなりません。
これらには、Webページを作る為の要素であるタグの設定をする必要があります。単に文章を書いてそれをそのまま掲載するとなると最大限の成果を発揮するのは難しいでしょう。

あくまでWebコンテンツであることを念頭においてページ作りをすることが重要になります。

中長期視点で取り組む

最後のポイントは、中長期で取り組むことを前提に施策を始めることです。
コンテンツマーケティングは、例えるならマラソンのようなもので、短距離走とは違ってすぐに結果が出るものではありません。一定のスピードを保ちながら、最終的な成果に向かっていくようなイメージです。その分体力が必要になります。
一定のスピードを保つというのは容易ではないため、なかなか成果が出ないことで途中リタイヤするケースも多く存在するのが実情です。

これまで短期的な広告でWeb施策を行ってきた企業であれば、考え方を一度リセットする必要があるでしょう。